近年来,科技企业的发布会越来越成为媒体关注、刷爆朋友圈的焦点事件,那么如何搞定这样高大上场合的 PPT 呢?
我们先从发布会场合的特点讲起。
【特点1】品牌形象的集中展示
发布会,是企业展示综合实力的重要场合,到场媒体不计其数;另一方面,凭票入场的观众一般都是品牌铁粉,是打造爆款产品的宣传排头兵。
这样的场合,必须做好每一个细节!
【特点2】相对黑暗的演示环境
科技企业的发布会,一般只会保留有限的舞台灯光,同时舞台背景的布置也都以暗色为主。这就要求 PPT 的颜色使用上需要有所克制,设计不能天马行空,要为演示效果让路。
【特点3】空旷宽敞的演示空间
企业发布会一般都会选在大型的会议中心进行,非常空旷宽敞,设计上同样要进行考量。
【特点4】演讲者才是唯一主角
在发布会场合,PPT 作为演示工具,一切设计都要为了演讲者而服务;同时,企业发布会站台演讲的都是 CEO 级别的大咖,敢抢老大风头?嘿嘿…
【总结】
❶ 品牌形象的集中展示
❷ 相对黑暗的演示环境
❸ 空旷宽敞的演示空间
❹ 演讲者才是唯一主角
那么发布会的 PPT 又应该怎么做才能更好的匹配以上特点呢?别急,接下来我们将结合本期小伙伴们提交的作品,给出发布会 PPT 的五项法则。
【法则1】品牌 Logo 的绝对统一
所有展示出的企业品牌 Logo 都应该绝对一致。以本期案例为例,Apple Music 的 Logo 不仅仅包括大家都知道的苹果标志;实际上,连 MUSIC 字样以及音乐节 10 周年也是有固定设计样式的。
上图是苹果音乐的官方 Logo ↑
上图是苹果音乐节 10 周年官方 Logo ↑
本期收到的作品中,有些作品是自己制作的 Logo,这样不统一的品牌形象在发布会场合可不行哦,发布会的 PPT 就是要专注每一个细节!
【常见错误】
❶ 拼写错误、大小写错误
❷ 颜色错误,未使用官方 Logo
【解决方式】
上官网找 Logo 素材,方法后文有介绍
【法则2】产品图片的高度保真,并与内容契合
所有使用的产品图片(包括背景)应该是清晰并且没有变形的,并与内容保持契合。本期的 Apple Music 属于服务型产品,不涉及到使用手机等素材,小伙伴们的图片找的都很棒!
【法则3】一般情况下,背景采用暗色,文字用亮色
前面提到发布会一般是在黑暗环境下进行,那么背景上采用低饱和度、低明度(暗色)就更容易和舞台背景融为一体;同时文字采用高饱和度,高明度(亮色),突出内容。
为了增强质感,避免单调,可以加一点渐变和纹理。
苹果招牌的蓝黑渐变背景
小米常用的深灰色纹理背景
如果想采用全图背景,可以采用添加黑色半透明蒙版的方式来突出内容,压低背景亮度。
↑ 像上图这样的渐变蒙版玩法更高级哦
【常见错误】
❶ 背景亮度过高
❷ 文字与背景区分不开
【法则4】单页内容要少,只突出一个重点
单页的内容不能太多,将版面空间用来突出一个重点。发布会的 PPT 只起到辅助作用,听众一眼扫过就要能了解重点,进而将注意力放在演讲者身上。另外,也要注意尽量将主要内容排布在画面中央,避免放在边角处摄像机不便取景。
【正确示范】
❶ 单页字数较少,重点放在突出数量
【常见错误】
❶ 单页字数太多,听众 Get 不到重点
❷ 数字重点没有突出展示
【法则5】字体选择上,使用较粗的无衬线字体
科技产品发布会上,一般都会使用比较粗的无衬线字体,这样在体现科技感的同时也能保证现场观众看得清楚;当然,一些辅助性的文字可以相对纤细一些,依靠演讲者的讲述来推动。
这里给出各家科技公司发布会使用的字体,仅供参考:
魅族:华文黑体 + Gill Sans
小米:方正蘭亭黑
锤子:方正粗黑宋
苹果:Myriad Pro(中文可采用苹黑 / 冬青黑体)
【正确示范】
❶ 采用官方字体,数字突出展示
【常见错误】
❶ 采用了衬线字体(典型如宋体),科技感不足
❷ 重点内容过于纤细,观众容易看不清
【总结】
❶ 品牌 Logo 的绝对统一
❷ 产品图片的高度保真,并与内容契合
❸ 一般情况下,背景采用暗色,文字用亮色
❹ 单页内容要少,只突出一个重点
❺ 字体选择上,使用较粗的无衬线字体
整体制作思路与本期开题时 @偷人老湿 示范的 ❶ 拆分、❷ 精简、❸ 配图 三步法类似,这里再补充介绍几个细节技巧给大家。
【技巧1】全图背景添加蒙版
当我们想要使用全图作为背景时,如果不添加蒙版,我们看到文字显示上和背景有些混在了一起,如果是在发布会的屏幕上播放效果只会更糟。如下图 ↓
如何添加一个半透明蒙版来突出文字内容,压低背景亮度呢?分三步即可!
Step 1 画一个和画面等大的矩形
Step 2 设置该矩形无轮廓,纯色填充选纯黑色,透明度 35%(可以适当调整)
Step 3 调整层级,确保想要压低亮度的部分在蒙版下方
效果对比如下图,是不是文字内容明显清楚多啦!
【技巧2】利用 Chrome 浏览器下载不能直接右键保存的素材
Q:为品牌宣传的场合,最好的图片和 Logo 素材哪里找?
A:当然是官方网站!
但我们会发现很多网站里的图片素材无法用大家熟悉的「右键-另存为」来获取,这时,可以利用 Chrome 浏览器的控制台功能下载!
这个技巧有些难度,但非常强大!我们还是三步走!
Step 1:打开 Chrome,在想要下载的素材网页按 F12 呼出控制台。
Step 2:点进 Sources 栏目下,不断向次级目录展开,找到想要的素材!
Step 3:右键 – 在新页面打开,然后愉快的保存啦!
版效率提升100倍!
04 案例展示
案例01
❶ 没有使用官方 Logo
❷ 尽管使用了蒙版,但背景仍然较亮
❸ 使用了衬线字体,且非常纤细,颜色不易辨认
❶ 替换为官方 Logo 及无衬线字体
❷ 压低背景亮度,突出文字显示
❸ 左对齐,稍靠右侧排布,让出人物面部
案例02
在框内左右滑动,查看修改前后案例
❶ 没有使用官方 Logo,且「Festival」拼写错误
❷ 倒影效果多余;红色数字饱和度过高,太刺眼
❸ 中文字体使用衬线字体,科技感不足
❶ 替换为官方音乐节 Logo
❷ 使用渐变蒙版,压低文字部分背景亮度
❸ 使用了音乐节主题的图片作为背景,增强活力
好啦,总结一下本堂课吧!
我们介绍了发布会场合的 4 个特点;
发布会 PPT 应该遵守的 5 个法则;
最后学会了制作中的 2 个技巧;
只要用心,你也一定可以做好!
作者丨@Calvin王师傅
编辑丨阿机