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品牌展示PPT,有这些特点和技巧丨群殴课堂-05

7年前
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近年来,科技企业的发布会越来越成为媒体关注、刷爆朋友圈的焦点事件,那么如何搞定这样高大上场合的 PPT 呢?

我们先从发布会场合的特点讲起。

 

01 发布会场合的特点 

【特点1】品牌形象的集中展示

品牌展示PPT,有这些特点和技巧丨群殴课堂-05

发布会,是企业展示综合实力的重要场合,到场媒体不计其数;另一方面,凭票入场的观众一般都是品牌铁粉,是打造爆款产品的宣传排头兵。

这样的场合,必须做好每一个细节!

【特点2】相对黑暗的演示环境

品牌展示PPT,有这些特点和技巧丨群殴课堂-05

科技企业的发布会,一般只会保留有限的舞台灯光,同时舞台背景的布置也都以暗色为主。这就要求 PPT 的颜色使用上需要有所克制,设计不能天马行空,要为演示效果让路。

【特点3】空旷宽敞的演示空间

品牌展示PPT,有这些特点和技巧丨群殴课堂-05

企业发布会一般都会选在大型的会议中心进行,非常空旷宽敞,设计上同样要进行考量。

【特点4】演讲者才是唯一主角

品牌展示PPT,有这些特点和技巧丨群殴课堂-05

在发布会场合,PPT 作为演示工具,一切设计都要为了演讲者而服务;同时,企业发布会站台演讲的都是 CEO 级别的大咖,敢抢老大风头?嘿嘿…

【总结】

❶ 品牌形象的集中展示

❷ 相对黑暗的演示环境

❸ 空旷宽敞的演示空间

❹ 演讲者才是唯一主角

那么发布会的 PPT 又应该怎么做才能更好的匹配以上特点呢?别急,接下来我们将结合本期小伙伴们提交的作品,给出发布会 PPT 的五项法则。

 

02 发布会 PPT 的五项法则 

【法则1】品牌 Logo 的绝对统一

所有展示出的企业品牌 Logo 都应该绝对一致。以本期案例为例,Apple Music 的 Logo 不仅仅包括大家都知道的苹果标志;实际上,连 MUSIC 字样以及音乐节 10 周年也是有固定设计样式的。

品牌展示PPT,有这些特点和技巧丨群殴课堂-05

上图是苹果音乐的官方 Logo ↑

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上图是苹果音乐节 10 周年官方 Logo ↑

本期收到的作品中,有些作品是自己制作的 Logo,这样不统一的品牌形象在发布会场合可不行哦,发布会的 PPT 就是要专注每一个细节!

【常见错误】

❶ 拼写错误、大小写错误

❷ 颜色错误,未使用官方 Logo品牌展示PPT,有这些特点和技巧丨群殴课堂-05

【解决方式】

上官网找 Logo 素材,方法后文有介绍

 

【法则2】产品图片的高度保真,并与内容契合

所有使用的产品图片(包括背景)应该是清晰并且没有变形的,并与内容保持契合。本期的 Apple Music 属于服务型产品,不涉及到使用手机等素材,小伙伴们的图片找的都很棒!

 

【法则3】一般情况下,背景采用暗色,文字用亮色

前面提到发布会一般是在黑暗环境下进行,那么背景上采用低饱和度、低明度(暗色)就更容易和舞台背景融为一体;同时文字采用高饱和度,高明度(亮色),突出内容。

为了增强质感,避免单调,可以加一点渐变和纹理。

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苹果招牌的蓝黑渐变背景

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小米常用的深灰色纹理背景

如果想采用全图背景,可以采用添加黑色半透明蒙版的方式来突出内容,压低背景亮度。

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↑ 像上图这样的渐变蒙版玩法更高级哦

【常见错误】

❶ 背景亮度过高

❷ 文字与背景区分不开

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【法则4】单页内容要少,只突出一个重点

单页的内容不能太多,将版面空间用来突出一个重点。发布会的 PPT 只起到辅助作用,听众一眼扫过就要能了解重点,进而将注意力放在演讲者身上。另外,也要注意尽量将主要内容排布在画面中央,避免放在边角处摄像机不便取景。

【正确示范】

❶ 单页字数较少,重点放在突出数量

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【常见错误】

❶ 单页字数太多,听众 Get 不到重点

❷ 数字重点没有突出展示

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【法则5】字体选择上,使用较粗的无衬线字体

科技产品发布会上,一般都会使用比较粗的无衬线字体,这样在体现科技感的同时也能保证现场观众看得清楚;当然,一些辅助性的文字可以相对纤细一些,依靠演讲者的讲述来推动。

这里给出各家科技公司发布会使用的字体,仅供参考:

魅族:华文黑体 + Gill Sans

小米:方正蘭亭黑

锤子:方正粗黑宋

苹果:Myriad Pro(中文可采用苹黑 / 冬青黑体)

【正确示范】

❶ 采用官方字体,数字突出展示

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【常见错误】

❶ 采用了衬线字体(典型如宋体),科技感不足

❷ 重点内容过于纤细,观众容易看不清

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【总结】

❶ 品牌 Logo 的绝对统一

❷ 产品图片的高度保真,并与内容契合

❸ 一般情况下,背景采用暗色,文字用亮色

❹ 单页内容要少,只突出一个重点

❺ 字体选择上,使用较粗的无衬线字体

 

03 案例展示制作技巧 

整体制作思路与本期开题时 @偷人老湿 示范的 ❶ 拆分、❷ 精简、❸ 配图 三步法类似,这里再补充介绍几个细节技巧给大家。

【技巧1】全图背景添加蒙版

当我们想要使用全图作为背景时,如果不添加蒙版,我们看到文字显示上和背景有些混在了一起,如果是在发布会的屏幕上播放效果只会更糟。如下图 ↓

品牌展示PPT,有这些特点和技巧丨群殴课堂-05

如何添加一个半透明蒙版来突出文字内容,压低背景亮度呢?分三步即可!

Step 1 画一个和画面等大的矩形

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Step 2 设置该矩形无轮廓,纯色填充选纯黑色,透明度 35%(可以适当调整)

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Step 3 调整层级,确保想要压低亮度的部分在蒙版下方

品牌展示PPT,有这些特点和技巧丨群殴课堂-05

效果对比如下图,是不是文字内容明显清楚多啦!品牌展示PPT,有这些特点和技巧丨群殴课堂-05

【技巧2】利用 Chrome 浏览器下载不能直接右键保存的素材

Q:为品牌宣传的场合,最好的图片和 Logo 素材哪里找?

A:当然是官方网站!

但我们会发现很多网站里的图片素材无法用大家熟悉的「右键-另存为」来获取,这时,可以利用 Chrome 浏览器的控制台功能下载!

这个技巧有些难度,但非常强大!我们还是三步走!

Step 1:打开 Chrome,在想要下载的素材网页按 F12 呼出控制台。

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Step 2:点进 Sources 栏目下,不断向次级目录展开,找到想要的素材!

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Step 3:右键 – 在新页面打开,然后愉快的保存啦!

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版效率提升100倍!

 

04 案例展示

案例01

修改前

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【存在问题】
❶ 没有使用官方 Logo
❷ 尽管使用了蒙版,但背景仍然较亮
❸ 使用了衬线字体,且非常纤细,颜色不易辨认
修改后

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【修改思路】
❶ 替换为官方 Logo 及无衬线字体
❷ 压低背景亮度,突出文字显示
❸ 左对齐,稍靠右侧排布,让出人物面部

案例02

在框内左右滑动,查看修改前后案例

修改前

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【存在问题】
❶ 没有使用官方 Logo,且「Festival」拼写错误
❷ 倒影效果多余;红色数字饱和度过高,太刺眼
❸ 中文字体使用衬线字体,科技感不足
修改后

品牌展示PPT,有这些特点和技巧丨群殴课堂-05

【修改思路】
❶ 替换为官方音乐节 Logo
❷ 使用渐变蒙版,压低文字部分背景亮度
❸ 使用了音乐节主题的图片作为背景,增强活力

好啦,总结一下本堂课吧!

我们介绍了发布会场合的 4 个特点;

发布会 PPT 应该遵守的 5 个法则;

最后学会了制作中的 2 个技巧;

只要用心,你也一定可以做好!


作者丨@Calvin王师傅

编辑丨阿机

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